Animation trafic Celio, une opération de street marketing imaginée pour générer du trafic magasin et renforcer l’expérience retail

Celio, marque française référence du prêt-à-porter masculin, cherche depuis plusieurs années à renforcer sa présence terrain et à recréer une relation directe avec sa communauté. Dans un contexte où le retail physique doit continuellement s’adapter, la marque a lancé une opération de street marketing ambitieuse, déployée dans cinq villes, dont Paris et Milan. Objectif : aller à la rencontre du public, faire découvrir la nouvelle collection et créer un véritable appel vers les boutiques grâce à une animation point de vente influente et mobile.

Une stratégie développée avec les codes du street marketing pour capter l’attention en ville

Pour émerger dans l’espace urbain saturé, Celio a travaillé avec une agence street marketing afin d’imaginer un dispositif simple, visible et capable de créer un contact immédiat. Le street marketing reste l’un des moyens les plus efficaces pour aller vers les consommateurs, provoquer une interaction spontanée et générer un trafic magasin mesurable.

La campagne street marketing pensée selon trois axes :

• occuper les zones urbaines à fort passage • créer un dispositif expérientiel cohérent avec la nouvelle collection • renvoyer directement vers les boutiques Celio via des mécanismes d’engagement

Ce type d’approche permet de dépasser la publicité traditionnelle : on parle directement aux passants au moment où ils se déplacent, flânent ou sortent du travail. C’est un levier puissant pour déclencher une visite, surtout en complément d'une animation point de vente.

Un triporteur transformé en bar mobile : le cœur visible de l’opération

Le dispositif central était un triporteur entièrement réaménagé pour devenir un bar mobile. Les triporteurs sont aujourd’hui l’un des outils les plus performants du street marketing : mobiles, compacts, visuels et parfaitement adaptés à la distribution d’échantillons ou à la création d’une mini-scénographie.

Pour Celio, le triporteur a été transformé en un univers plage directement installé dans la rue. Décor, objets de plage, accessoires estivaux et ambiance solaire : tout était pensé pour traduire l’esprit de la nouvelle collection. Cette installation immersive créait un point d’arrêt naturel dans le flux urbain.

Les passants pouvaient s’approcher, discuter avec l’équipe d’animation et découvrir la campagne. Le triporteur servait également de support à une mini-activation ludique, renforçant la dimension expérientielle du dispositif.

Flyers distribution et contact direct : un levier essentiel pour créer du trafic magasin

Pour maximiser l’impact, une opération de flyers distribution a été intégrée. La distribution de flyers, lorsqu’elle est bien réalisée et contextualisée, reste l’un des fondamentaux du street marketing. Elle permet de :

• toucher un volume important de personnes en peu de temps• délivrer une information claire et utile • rediriger immédiatement vers le point de vente • associer un message à une interaction humaine

Chaque flyer distribuait les informations clés de l’opération et renvoyait directement vers la boutique la plus proche. Cette approche couplée au triporteur amplifiait la visibilité et renforçait l’incitation à se déplacer.

Un jeu concours pour convertir l’attention en visite réelle

Pour transformer l’intérêt en trafic magasin, un jeu concours simple et dynamique a été proposé aux passants. En participant, ils étaient invités à se rendre dans la boutique Celio la plus proche pour découvrir la nouvelle collection ou récupérer leur dotation. Ce type d’activation crée un lien direct entre la rue et le point de vente.

La mécanique street markting présente plusieurs avantages :

• incentive immédiat • génération de trafic qualifié • augmentation du taux de conversion • engagement plus fort qu’un simple flyer • mémorisation renforcée de la marque

La combinaison triporteur + flyers distribution + jeu concours forme un parcours fluide, facile à comprendre et très performant pour dynamiser une activité retail.

Un dispositif déployé dans cinq villes, dont Paris et Milan

L’opération s’est tenue dans cinq boutiques stratégiques de la marque. Paris et Milan, deux capitales majeures de la mode, étaient au cœur de la campagne. Ces environnements urbains denses nécessitent une approche de street marketing parfaitement ciblée.

Les zones d’intervention ont été choisies selon :

• le volume de passage • la proximité immédiate d’un magasin • les moments clés de fréquentation • la présence d’un public jeune, urbain et mobile

Cette lecture précise du terrain est indispensable pour optimiser une animation point de vente et garantir un maximum de visites en magasin.

Pourquoi aller à la rencontre du public est essentiel pour les marques retail

Dans un monde où le digital prend de plus en plus de place, les marques comprennent que le contact direct reste irremplaçable. Le street marketing permet de :

• recréer une relation humaine entre la marque et le consommateur• émerger physiquement dans un paysage saturé • offrir une expérience concrète plutôt qu’un simple message publicitaire• incarner une collection ou une nouveauté • renforcer la proximité avec les communautés urbaines• dynamiser immédiatement un point de vente

Pour Celio, cette stratégie d’aller-vers a permis de redonner du rythme à ses boutiques, d’attirer des passants qui n’auraient peut-être pas franchi la porte spontanément, et de renforcer son ancrage dans la vie urbaine.

Une campagne de street marketing mobile, scénographiée et efficace pour dynamiser les boutiques Celio

Cette opération illustre parfaitement comment une marque peut utiliser le street marketing, les triporteurs, la distribution de flyers et une animation point de vente pour créer une dynamique puissante autour d'une nouvelle collection. En allant directement à la rencontre du public dans les rues de Paris, Milan et d’autres villes, Celio a mis en place une campagne complète, cohérente et orientée conversion.

Une stratégie simple dans son principe, mais redoutablement efficace dans son exécution : capter l’attention, engager le passant, puis le ramener en magasin. C’est aujourd’hui l’un des leviers les plus pertinents pour renforcer le trafic magasin et moderniser l’expérience retail Chez SutyWay, agence street marketing, nous vous accompagnons tout de A à Z pour vos campagne hors médias, contactez nous : hello@sustyway.com