IKEA détourne son sac iconique pour une opération de street marketing sur Oxford Street

Pour célébrer la fête des mères, IKEA a investi les rues de Londres avec une campagne de street marketing aussi audacieuse que créative. L’enseigne suédoise a transformé son emblématique sac FRAKTA en un véritable panneau publicitaire XXL, affiché sur l’une des artères les plus fréquentées de la capitale britannique : Oxford Street.

Avec ce clin d’œil malin, le géant de l’ameublement met à l’honneur la polyvalence de son célèbre sac bleu, cette fois présenté comme le sac à tout faire des mamans. L'accroche "The Mother of all bags" détourne habilement l'expression anglaise pour faire écho à la fête des mères, tout en soulignant la robustesse et la praticité du produit.

Un ADN Hors Média et Street Marketing

Cette opération s’inscrit parfaitement dans l’ADN d’IKEA, qui mêle humour, proximité et design accessible, et prouve une fois de plus son habileté à capter l’attention dans l’espace public grâce à des actions de street marketing percutantes. En plein cœur de Londres, impossible de passer à côté de ce sac géant suspendu à la façade du magasin, qui transforme une simple publicité en une expérience visuelle inoubliable.

Au-delà de l'impact visuel, ce type de dispositif suscite naturellement le bouche-à-oreille et déchaîne les partages sur les réseaux sociaux. Les passants prennent des photos, les publient sur Instagram ou TikTok, et contribuent à viraliser la campagne bien au-delà de sa zone d’implantation. C’est tout l’intérêt du street marketing : créer une expérience marquante dans le monde réel, qui se prolonge et se diffuse en ligne, amplifiant la portée de la marque sans investissement publicitaire supplémentaire. Une stratégie d’autant plus efficace quand elle repose sur un objet culte et affectif comme le sac FRAKTA.

IKEA et le street marketing, le hos média

IKEA n'en est pas à son coup d'essai en matière de street marketing. L'enseigne a régulièrement surpris le public avec des campagnes hors médias innovantes. Par exemple, elle a transformé des stations de métro en véritables showrooms, comme à Paris où la station Madeleine a été entièrement redécorée avec des produits IKEA . À Hyderabad, en Inde, IKEA a installé des publicités sur des cartons vides dans un aéroport et équipé des rickshaws de casques de réalité virtuelle pour promouvoir l'ouverture d'un nouveau magasin .(Medium)

Ces initiatives démontrent comment le street marketing permet à IKEA de créer des expériences immersives et mémorables, renforçant ainsi la notoriété de la marque et son lien émotionnel avec le public.

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