Ricard dévoile sa bouteille collector de l'été 2025 : un manifeste de style pour conquérir la rue en street marketing ?

Quand une icône comme Ricard décide de réinventer son image, cela donne naissance à un objet aussi audacieux que désiré. Pour cet été 2025, la marque historique lance une toute nouvelle bouteille collector qui casse les codes traditionnels de l'apéritif, tout en restant profondément fidèle à son ADN solaire. Avec ce format inédit de 20 cl, Ricard propose une boisson prête à consommer, idéale pour une consommation nomade. Pour incarner cette évolution, l'agence Lonsdale a imaginé un design à l'impact visuel immédiat : une bouteille entièrement habillée du jaune iconique de Ricard, où seule une inscription verticale bleue profonde vient ponctuer la silhouette, dans une sobriété puissante.

Un design emblématique et reconnaissable, pensé pour le street marketing ?

Cette nouvelle bouteille ne se contente pas d’être esthétique : elle devient un manifeste visuel. Son jaune éclatant, sa forme compacte, son branding minimaliste mais assumé en font un objet instantanément reconnaissable, même de loin. En un coup d'œil, la bouteille évoque l'été, la convivialité, l'authenticité Ricard — un parti pris fort qui affirme la personnalité de la marque sans compromis. Avec son format malin et prêt à boire, Ricard s'adapte aux nouveaux usages : apéritifs sur la plage, pique-niques improvisés, soirées décontractées. Plus besoin de mélanger ou doser : l'expérience est immédiate, fidèle aux modes de consommation d’une génération qui privilégie la spontanéité. Une bouteille dessinée pour de potentielles belles opérations street marketing avec un roadshow.

Un levier idéal pour des opérations de street marketing

La force graphique de cette bouteille en fait aussi un levier redoutable pour une campagne de street marketing percutante. Ricard pourrait imaginer des happenings estivaux où des centaines de bouteilles jaunes envahiraient les spots urbains les plus branchés, des installations géantes reprenant la silhouette de la bouteille, ou encore des chasses au trésor urbaines où les participants doivent retrouver la fameuse « bouteille jaune » pour gagner des éditions collector exclusives.

En investissant la rue avec cet objet au design immédiatement reconnaissable, Ricard a l’opportunité d’ancrer son image dans la culture populaire, séduire une cible plus jeune et maximiser la viralité sur les réseaux sociaux.

Un lancement limité pour attiser la désirabilité

Disponible en avant-première chez Franprix et limitée à 220 000 exemplaires, cette édition 2025 est taillée pour devenir une pièce de collection. À l'heure où le packaging est aussi crucial que le produit lui-même, Ricard signe un coup de maître : moderniser son image, séduire une nouvelle génération et transformer un simple apéritif en véritable objet de désir — aussi bien en rayon qu’en pleine rue.

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