Heineken transforme les smartphones des fans de foot en écran géant dans une opération de street marketing spectaculaire

Pour marquer les esprits pendant l’UEFA Champions League, Heineken a misé sur une opération de street marketing aussi audacieuse qu’ingénieuse, en combinant innovation digitale et expérience collective inédite. L’objectif ? Rassembler les supporters autour d’un moment interactif et immersif en plein cœur de la ville.

Un écran géant... composé de smartphones !

Dans les rues animées de Santiago, Heineken a surpris les passants avec une installation impressionnante : un écran géant diffusant un match de la Ligue des Champions… entièrement constitué d’écrans de smartphones synchronisés. Ce dispositif créatif a permis aux participants de se sentir partie intégrante de l’écran en temps réel, tout en vivant le match à travers une expérience collaborative inédite.

Un dispositif street marketing qui connecte les fans

Grâce à une technologie simple mais percutante, chaque fan pouvait rejoindre le dispositif en se connectant via une plateforme dédiée. Une fois le smartphone intégré au mur d’écrans, il diffusait une partie de l’image globale, créant ainsi un "Social Screen" vivant et en perpétuel mouvement. Ce mur numérique collaboratif incarnait parfaitement l’esprit du football : une passion partagée et unie.

Un exemple puissant de street marketing interactif

En choisissant l’espace urbain pour installer son dispositif, Heineken renforce l’impact de sa campagne grâce à un street marketing expérientiel. Cette activation connectée sort de l’ordinaire, capte l’attention des passants, et transforme un simple écran en événement social et visuel. L’interaction en direct, la technologie participative, et l’effet visuel impressionnant créent un souvenir marquant pour les participants, tout en assurant une forte viralité sur les réseaux sociaux.

Le street marketing : un levier naturel de bouche-à-oreille

Ce type d'opération immersive déployée en pleine rue génère un bouche-à-oreille immédiat et puissant. Les participants deviennent ambassadeurs spontanés de l’expérience, en partageant leurs photos, leurs vidéos ou simplement leur enthousiasme. L’effet "wow" suscite la curiosité, attire les foules et prolonge l’impact de l’opération bien au-delà de sa durée, notamment sur TikTok, Instagram et dans les conversations du quotidien.

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