LEGO crée le buzz street marketing avec des voitures de F1 grandeur nature

Pour marquer les esprits et célébrer le lancement de son nouveau set LEGO Icons McLaren Formula 1, la marque danoise a déployé une opération hors-média spectaculaire dans les rues de Londres. Objectif : capter l’attention du public en dehors des canaux classiques, créer de l'engagement et générer un maximum de viralité.

Une campagne de street marketing immersive et visuelle

LEGO a recréé 10 voitures de Formule 1 à taille réelle, entièrement en briques, et les a placées à des endroits stratégiques de la capitale britannique. Ces installations hors normes s’inscrivent pleinement dans une stratégie de street marketing, un levier hors-média particulièrement puissant pour toucher directement les passants, déclencher l’étonnement et inciter au partage sur les réseaux sociaux.

Quand l’expérience physique renforce le lien à la marque

Loin d’une publicité classique, cette opération mise sur l’interaction réelle. Voir une F1 en LEGO à échelle 1:1 dans la rue suscite l’émotion, la surprise et la curiosité. Ce dispositif immersif permet à LEGO de s’adresser à une cible très large – fans de sport auto, enfants, adultes nostalgiques – tout en incarnant sa signature créative autour de l’imagination et de la construction.

Une stratégie de communication virale et organique

Ce type de campagne hors-média repose sur la viralité organique. Les voitures LEGO sont devenues instantanément des spots photo, alimentant naturellement les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, X…). Ce bouche-à-oreille numérique est renforcé par le storytelling autour de la construction et le lien avec l’univers très populaire de la F1.

LEGO x McLaren : un partenariat gagnant en brand content

Au-delà du coup d’éclat, cette opération s’inscrit dans une stratégie de brand content bien pensée. Elle fait le lien entre produit (le set LEGO McLaren F1) et univers passion (la course automobile), tout en jouant sur la dimension spectaculaire du hors-média. Une activation qui démontre encore une fois la capacité de LEGO à créer des expériences mémorables et engageantes en dehors des écrans.

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