Sunderland AFC et le changement climatique : une campagne digitale, media et street marketing percutante

Sunderland AFC a fait sensation avec un blason inédit sur ses maillots. Bien plus qu’un simple changement de design, cette modification est un puissant message d’alerte sur l’impact du changement climatique et la menace bien réelle que représente la montée des eaux pour la ville et son club.

Cette action s’inscrit dans une campagne de street marketing pensée pour marquer les esprits et sensibiliser un large public. En soutien à l’initiative Green Football’s Great Save, le club a revisité son emblématique blason côtier, symbole fort d’une région directement menacée par la montée des eaux. L’ancienne version du logo, utilisée il y a 30 ans, a été réintroduite avec un détail marquant : le mot “Sunderland” semble partiellement submergé sous l’eau. Un avertissement visuel fort qui met en lumière une réalité alarmante : d’ici 2050, des zones clés comme Roker Pier et Sunderland Marina risquent d’être englouties.

Le football face au défi climatique : une campagne d'impact

Les chiffres sont sans appel. Depuis 1880, le niveau des océans a augmenté de 21 à 24 centimètres, et la tendance s’accélère. L’année 2024 a été la plus chaude jamais enregistrée, selon le Met Office, avec des conséquences désastreuses : vagues de chaleur, inondations, sécheresses et incendies de forêt.

Le football n’est pas épargné. Chaque année, 120 000 matchs sont annulés en Angleterre à cause des inondations, y compris à Sunderland. Et la situation ne va pas s’améliorer : d’ici 25 ans, un quart des stades britanniques pourraient être régulièrement touchés par la montée des eaux.

C’est dans ce contexte que Sunderland AFC a décidé d’adopter une approche innovante en utilisant les codes du street marketing pour toucher le grand public.

Un engagement écologique et une vision à long terme

Sunderland AFC ne se contente pas de communiquer sur le sujet, le club agit concrètement. Son programme Ready Eco vise deux objectifs ambitieux :

• Devenir autosuffisant en énergie renouvelable d’ici 2028

• Atteindre la neutralité carbone d’ici 2040

L’un des projets phares de cette stratégie repose sur le développement d’un champ solaire au centre d’entraînement du club, l’un des plus grands du Royaume-Uni. Avec une production estimée à 26 192,4 MWh, cette installation pourrait alimenter plus de 9 400 foyers, tout en contribuant aux objectifs nationaux de réduction des émissions de carbone.

Mobilisation des supporters : une campagne de street marketing immersive

Pour faire de cette initiative un mouvement global, Sunderland AFC mise sur l’implication de ses supporters à travers plusieurs actions concrètes :

• Vente aux enchères des maillots portés lors du match, dont les bénéfices financeront des projets environnementaux via la Green Football Initiative et la Foundation of Light.

• Programme de recyclage des équipements sportifs, en partenariat avec Fanatics. Les fans peuvent échanger leurs anciens maillots et chaussures contre une réduction sur le kit extérieur du club.

• Sensibilisation aux éco-gestes : conseils pratiques pour réduire son empreinte carbone, du choix des transports écologiques à l’utilisation d’ampoules basse consommation.

  
  

Ces actions, pensées avec une prise de parole terrain / street marketing, permettent de transformer un engagement environnemental en une campagne immersive et participative.

Au-delà du football : un message universel

Cette initiative dépasse largement le cadre du sport. En intégrant la crise climatique dans son identité visuelle et sa communication, Sunderland AFC prouve que le football peut être un moteur de changement. L’opération a non seulement touché les supporters du club, mais a aussi eu un écho international, incitant d’autres clubs à emboîter le pas.

Le projet Green Football’s Great Save invite d’ailleurs les fans à documenter leurs propres actions éco-responsables sur le site greenfootball.org, avec des récompenses à la clé.

Avec cette campagne innovante, Sunderland AFC démontre que chaque action compte, et que même un simple blason peut devenir un puissant symbole de sensibilisation environnementale. Un pari réussi, qui pourrait bien inspirer d’autres clubs à s’engager activement dans la lutte contre le réchauffement climatique.